Lesezeit: 11 Minuten23.05.2023
Der Werbespot-Ratgeber
- Was ist ein Werbespot?
- Welchen Nutzen hat ein Werbespot?
- Die 8 besten deutschen Werbespots
- Welche Arten von Werbespots gibt es?
- Wo wird ein Werbespot ausgespielt?
- Kosten von Werbespots für Produktion und Platzierung
- Wie ist ein Werbespot aufgebaut?
- Braucht man für einen Werbespot eine Werbestrategie?
- Werbespot Erfolgsrezept – Ansprechende Werbung machen
- Werbespot drehen lassen vs. selber machen?
Werbespots sind ein faszinierendes Medium, das uns im Alltag begleitet und uns in wenigen Sekunden fesseln oder langweilen kann. Doch was macht einen Werbespot wirklich ansprechend und erfolgreich?
In diesem Beitrag tauchen wir in die faszinierende Welt der Werbung ein und betrachten die Kunst der Aufmerksamkeitserregung. Von herzergreifenden Geschichten über clevere Botschaften zu schlichtweg lustigen Werbespots – wir entdecken, wie unsere Emotionen geweckt, unsere Neugierde angesprochen und unsere Kaufentscheidungen beeinflusst wird.
Was ist ein Werbespot?
Ein Werbespot ist eine kurze, audiovisuelle Botschaft, die entwickelt wurde um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke einer Zuschauerschaft zu vermitteln. Der Werbespot nutzt greifende Szenen, visuelle Effekte, Musik und kreative Bildsprache um aus Emotionen rührende Bedürfnisse anzusprechen und ein positives Markenbild herzustellen. Werbespots sollen das Interesse wecken, den Verkauf fördern und eine starke Bindung zur Marke schaffen. Sie sind in verschiedenen Formaten und Kanälen präsent, von TV über Online-Plattformen bis hin zu Außenwerbung. Ein gelungener Werbespot ist ein Kunstwerk, das nicht nur unsere Aufmerksamkeit erregt, sondern auch Emotionen auslöst und uns zum Handeln motiviert.
Welchen Nutzen hat ein Werbespot?
Ein Werbespot ist ein Mittel zum Zweck um Kunden zu erreichen, und bietet im Vergleich als Medium besondere Vorteile für Werbende.
Werbespots werden oft im Fernsehen, auf Video-Streaming-Plattformen, im Kino oder auf Social-Media-Plattformen geschaltet. Damit kann ihre Botschaft eine überproportional große Anzahl an Menschen erreichen, die man über konventionelle Wege niemals ansprechen könnte. Durch die wiederholte Ausstrahlung des Spots kann die Marke im Gedächtnis bleiben und zu einer höheren Markenbekanntheit und -loyalität führen. Das präzise Ansprechen einer kaufbereiten Zielgruppe, welche man sich auf Plattformen wie Google Ads oder im Facebook Ads Manager zusammenstellen kann, erhöht die Chance des Werbeerfolgs maßgeblich.
Werbespots zeichnen sich durch visuelle und auditive Elemente wie Bilder, Musik, Sprache und Soundeffekte aus, mit denen sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen. Diese Elemente sprechen unterschiedliche Sinne an, wodurch sie eine starke emotionale und sensorische Wirkung erzielen und die Werbebotschaft effektiv vermitteln. Laut einer Studie von Nielsen erzeugen Werbespots im Vergleich zu anderen Formaten digitaler Werbung eine erhöhte Wahrscheinlichkeit beim Zuschauer, die Werbebotschaft zu verstehen und eine stärkere emotionale Reaktion auszulösen.
Gleichzeitig bieten Werbespots fast grenzenlose Gestaltungsmöglichkeiten, um Ihre Botschaft aussagekräftig rüberzubringen (siehe Arten von Werbespots). In dieser Qualität sind sie im Vergleich zu anderen Werbeformaten unangefochten das beste Werbemittel.
Werbespots enthalten oft eine Handlungsaufforderung, die den Kunden dazu motiviert, eine bestimmte Aktion zu ergreifen, wie den Kauf eines Produkts, den Besuch einer Website oder das Ausprobieren einer Dienstleistung. Dadurch können Werbespots direkt auf die Verkaufsförderung abzielen und den Kunden zur gewünschten Handlung führen.
Durch die vielschichtige Art des Ansprechens wirkt der Call-to-Action von Werbespots intensiver als bei Vergleichsmedien. Eine Studie von Facebook IQ fand heraus, dass Videoanzeigen zu einer höheren Kaufbereitschaft und Markenloyalität führen. Diese Ergebnisse wurden durch eine weitere Studie von Facebooks Werbekonkurrenten Google untermauert (durchgeführt von Think with Google).
Insgesamt ist ein Werbespot ein effektives Mittel, um Kunden zu erreichen, da er die Möglichkeit bietet, eine breite Zielgruppe anzusprechen, eine starke emotionale Wirkung zu erzielen und die gewünschte Handlung beim Kunden zu fördern.
Die 8 besten deutschen Werbespots
Wir haben die 8 besten deutschen Werbespots zusammengestellt, um beispielhaft zu zeigen, was gute Werbung ausmachen kann. Diese folgenden emotionalen und oftmals lustigen Werbespots, wurden nach ihrer ansprechenden Umsetzung, ihrer Originalität und ihrem Werbeerfolg ausgewählt. Lass’ es uns gerne wissen, falls Du in unserer Liste deinen Lieblingsspot vermisst! Schauen wir uns nun die besten deutschen Werbespots an und analysieren ihre Erfolgsfaktoren. Auf ins Ad-venture!
8. Red Bull Werbespot aus illustrierter Werbereihe "Red Bull verleiht Flügel"
Aus unserem deutschsprachigen Nachbarland, und represäntativ mitgezählt, ist der lustige Werbespot von Red Bull mit dem Comic-Format und Slogan “Red Bull verleiht Flügel”. Er ist erfolgreich, weil er visuell durch die Illustration und humoristisch durch den Sprachstil, die spannenden Kurzgeschichten und den karikativen Bildstil anspricht. Zudem weckt er die Fantasie und Identifikation des Zuschauers, vermittelt ein energetisches Image und spricht die Abenteuerlust im Zuschauer an.
7. Premium-Automarke Audi mit "Sag mal Audi"
Ein diesem lustigen Werbespot wird eine etablierte, bekannte Marke wie Mercedes von seinem Konkurrenten Audi humorvoll in ein schlechtes Licht gerückt. Junges Familienglück, die Intuition eines Kindes und beruhigende Lebensqualität wird hier klar mit der Marke Audi verbunden, während gleichzeitig der konkurrierende Marktführer als Störer dargestellt wird. So wird der junge Familienvater und die breite, humorbegeisterte Masse angesprochen.
6. Elektronik-Gigant Saturn mit "Geiz ist geil"6
Saturns Werbeslogan “Geil ist Geil” – in den 2000ern provokativ mit “Geiz ist Geil” berühmt gemacht, wodurch prägnant das immerwährende Bedürfnis nach guten Preisen gestillt wurde. In diesem Spot lassen spritzige Animationen, damals noch relativ unpopulär, den Elektronikhändler bei seinen Kunden hochwertig und technisch aktuell wirken. Mit dem umgemünzten Songtitel “Life is Life” von Opus und den melodisch tanzenden Elektroartikeln, wird das 50-Jahre-Event einladend als Einkaufsspaß bei Saturn aufgepeppt.
5. Sportmarke Adidas mit "Ausbrechen"
Die Sehnsucht nach Freiheit und sportlichem Ausleben wird in diesem Werbespot emotional in einer Geschichte verpackt. Es wird suggeriert, dass Kunden ungeachtet des Alters mit Adidas sinnstiftende Inhalte in ihr Leben bringen. Sport wird als Freiheitssymbol dargestellt, was das Umfeld begeistert und den Zusammenhalt fördert. So lädt der Spot die soziale Stärke der Marke auf und ermutigt den Sportsgeist und zeitgleichen Produktkauf.
4. Media Markt's Werbeslogan "Ich bin doch nicht blöd"
Media Markt suggerierte in diesem und den vielen weiteren lustigen Werbespots dieser Reihe, dass sein Kunde schlauer ist als sein Konkurrenzkunde. Über identifizierbare Familiensituationen fühlt sich ein breites Publikum humorvoll angesprochen und unterhalten. Das Ersetzen veralteter Technik wird so von Media Markt als Lösung für komplizierte Familienbeziehungen aufgezeigt.
3. Automarke Smart mit "Fast so vernünftig wie die Öffentlichen"
Intensive Negativ-Emotionen können auch Bedürfnisse wecken. So wie in diesem Werbespot, in dem abschreckende Erfahrungen in öffentlichen Verkehrsmitteln unterhaltsam zusammengefasst werden. Über schnelle Schnitte in Zeitlupe zu epischer Musik wird ein dramatisches Bild des ÖPNV dargestellt. Die Pointe zeigt kontrastreich, wie viel angenehmer, sicherer und unkomplizierter Auto fahren im Smart ist.
2. Werbespot-Legende Hornbach mit "Sag es mit deinem Projekt"
In diesem Werbespot wurde die Zielgruppe junger Eltern hervorragend angesprochen. Thema ist der Wunsch, sein Kind aufzufangen, wenn es sich gesellschaftlich ausgeschlossen fühlt. Was Hornbach, wie in vielen weiteren seiner Spots, hier perfekt umsetzt, ist bei seinem Zuschauer die Kombination aus Rührung und Begeisterung zu bewirken. Sie wird durch den emotionalen Aufbau der Geschichte mit einer unerwarteten Pointe am Ende des dann doch lustigen Werbespots ausgelöst. Ebenfalls wird die Empathie eines leidenschaftlichen Handwerkers und Vaters rübergebracht, die stereotypisch oftmals unterschätzt wird und die Zielgruppe hier clever abholt.
1. Supermarkt Edeka mit "Lasst uns froh und bunter sein"
Die Bedeutung von Liebe, Familie und Gemeinschaft wird in diesem Werbespot sehr identifizierbar nahe gebracht. Auch gesellschaftliche Abgründe wie Alterseinsamkeit, Alltagsrassismus und in Deutschland herrschender Vorurteile wurden treffend thematisiert. Der Werbespot berührt zur Zeit seiner Veröffentlichung eine breite Zielgruppe besonders, da in dem Jahr das aufreibende Thema des Corona-Virus’ brandaktuell war. Gleichzeitig wurde es von der Werbekonkurrenz in dem Jahr kaum ansprechend umgesetzt. Eine übergeordnete Botschaft regt nach diesem Spot positiv zum Nachdenken an, und suggeriert gleichzeitig die Vielfalt des Sortiments, der Belegschaft und der Kundschaft, die Edeka seiner Marke zuordnet.
Von lustig bis ergreifend, von clever bis inspirierend – die 8 besten Werbespots Deutschlands haben uns mit ihrer Kreativität begeistert. Hier fällt auf, dass in unserer Liste besonders viele lustige, emotionale oder kontrovers angehauchte Werbespots vertreten sind. Das Auslösen von starken Gefühlen bleibt einem intensiv im Gedächtnis und lässt einen kurz im Alltag innehalten. Dieser erwünschte Effekt wird längst nicht durch jede Werbung erreicht. Werbespots, die es schaffen einen emotional zu erreichen, heben sich dementsprechend von der restlichen Masse ab und haben einen hohen Wiedererkennungswert. Gleichzeitig sind bei Weitem nicht alle lustigen, emotionalen oder kontroversen Spots automatisch erfolgreich. Der Kontext, die Zielgruppe und die Qualität der Umsetzung des Werbespots spielen eine maßgebliche Rolle für seinen Erfolg
Welche Arten von Werbespots gibt es?
Werbespots können sich unterscheiden wie Tag und Nacht und bieten als Medium schier grenzenlose Darstellungsmöglichkeiten. Folgend findest du eine grobe Übersicht von Werbespot-Arten, die sich in Stilmittel, Emotion, Tempo und Formats unterscheiden:
Lustiger Werbespot
Musik-Werbespot
Action-Werbespot
Anti-Werbespot
Emotionaler Werbespot
Sponsoring-Werbespot
Storytelling-Werbespot
Informations-Werbespot
Wo wird ein Werbespot ausgespielt?
Werbespots werden je nach Ausspielungsort unterschiedlich aufgebaut und getaktet. Es lassen sich drei verschiedene Ausspielungsorte für Werbespots kategorisieren und nach Merkmalen unterscheiden:
Fernsehen, Kino, Streaming-Dienste
- breitere Zielgruppe
- weniger Targeting
- über 15 Sekunden Länge
- keine direkte Weiterleitung zum Werbenden
- Höhere Sendekosten
Online-Plattformen wie Youtube, Facebook, Instagram
- Zielgruppe relativ genau ansprechbar
- auch kürzere Werbespots und mehr Formate (bspw. 9:16) vertreten
- interaktiv anklickbar und direkt auf eine konvertierende Webseite schickbar
- Kosten für Platzierung oft geringer
Außenwerbung, Messen, Veranstaltungen, Webseiten
- Zielgruppe in Außenwerbung ebenfalls breiter
- auch zur Kundengewinnung am physischen Point of Sale nutzbar
- teilweise ohne Ton – dann nur visuelle Elemente mit optionalem Text im Fokus
- stark varrierende Längen und oft mit regelmäßiger Wiederholung des Werbespots verbunden
Auch im Radio oder von Musikstreaming-Diensten werden Werbespots gespielt, diese sind natürlich komplett ohne Video und auf ein immersives Hörerlebnis ausgerichtet.
Kosten eines Werbespots für Produktion und Platzierung
Die Kosten für die Produktion eines Werbespots variieren je nach Länge, Komplexität und verwendeten Ressourcen. Wir unterscheiden die Werbespot-Kosten zwischen kleineren Freelancern bzw. Videoproduktionen und größeren Werbeagenturen.
Kosten eines Werbespots von einem Freelancer oder einer kleineren Videoproduktion
Die Kosten für einen Werbespot von einem Freelancer oder einer kleineren Videoproduktion betragen in der Summe zwischen 3.000€ und 30.000€. Für einen Werbespot im unteren Preissegment sollte man mit Kosten von mindestens 4.500€ rechnen.
Kosten für die Konzeptentwicklung von einem Freelancer liegen oftmals zwischen 200€ und 2.000€. Die Kosten für die Vorproduktion kann zwischen 400€ und 3.000€ betragen. Die Produktion selbst kann zwischen 1.500€ und 15.000€ kosten. Die Postproduktion, übernommen von einem Freelancer, kann zwischen 1.000€ und 10.000€ liegen.
Kosten eines Werbespots von einer größeren Werbeagentur
In der Summe kann die Produktion eines Werbespots von einer größeren Werbeagentur zwischen 20.000€ und 180.000€ kosten.
Die Konzeptentwicklung kann zwischen 1.000€ und 10.000€ kosten. Die Vorproduktion einschließlich Drehbuchschreiben, Casting und Planung kann zwischen 5.000€ und 20.000€ liegen kann. Die eigentliche Produktion, die Dreharbeiten, Schauspieler, Crew und Ausrüstung umfasst, kann zwischen 10.000€ und 100.000€ oder mehr kosten. Die Postproduktion, einschließlich Schnitt, Farbkorrektur und Sounddesign, kann weitere 5.000€ bis 50.000€ Euro betragen.
Kosten der Platzierung eines Werbespots
Bei der Werbeplatzierung auf einer Werbeplattform hängen die Kosten von verschiedenen Faktoren ab. Für Fernsehwerbung variieren die Kosten je nach Sender und Sendezeitpunkt. Prime-Time-Werbung während beliebter Shows oder Events kann teuer sein, während Werbung in weniger gefragten Zeiten günstiger sein kann. Nationale Fernsehwerbung kann mehrere 1.000€ bis mehrere 100.000€ pro Spot kosten.
Bei Online-Werbung kannst du das Budget selbst festlegen und die Kosten pro Klick oder Impression steuern. Plattformen wie Google Ads oder Facebook Ad-Manager bieten flexibles Budgetmanagement mit Kosten pro Klick oder Impression, die von wenigen Cent bis zu mehreren Euro reichen können. Man sollte für die erfolgreiche Platzierung von Werbespots auf Online-Plattformen wie Google Ads oder dem Facebook Ad-Manager mindestens Kosten von 1.000€ einplanen, nach oben hin sind keine Grenzen gesetzt.
Für Außenwerbung variieren die Kosten je nach Standort, Größe der Anzeige und Mietdauer. Die Kosten können zwischen einigen 100€ und mehreren 1.000€ pro Monat liegen.
Budgetplanung bei der Produktion eines Werbespots
Ein bekannter Rechenansatz der Budgetplanung seiner Werbung lautet, dass man 35-50% des Gesamtbudgets für die Werbespot-Produktion ausgibt und den Rest für die Platzierung auf einem gängigen Medium. Übernimmt man selbst viel Arbeit bei der Produktion oder der Platzierung des Werbespots, kann man hier Kosten einsparen.
Die tatsächlichen Kosten eines Werbespots hängen von vielen Faktoren ab. Es ist daher ratsam, konkrete Kostenvoranschläge von Videografen, kleinen Videoproduktionen oder Werbeagenturen einzuholen, um genaue Zahlen für deine spezifischen Anforderungen zu erhalten.
Wie ist ein Werbespot aufgebaut?
Ein Werbespot folgt oft einem bestimmten stilistischen Aufbau, der aus folgenden Schritten besteht:
- Einleitung: Der Werbespot startet mit einer einprägsamen Eröffnung, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen. Dies kann durch visuelle Effekte, Musik oder überraschende Elemente erreicht werden.
- Problemdarstellung: Ein Problem wird intensiviert gezeigt, um ein Bedürfnis nach einer Lösung bei dem Zuschauer zu wecken.
- Emotionale Bindung: Eine ansprechende Werbung schafft es, den Zuschauer emotional einzufangen – ob durch Begeisterung, Mitgefühl, Humor oder Anspannung mit einem positiven Ende, damit der Werbespot sich einprägt.
- (Optional) Stärkende Argumente: Die Wirksamkeit des Produkts wird durch überzeugende Argumente untermauert, wie z.B. durch Statistiken, Referenzen oder Expertenmeinungen.
- Lösungspräsentation: Die Lösung erscheint im Werbespot (z.B. das beworbene Produkt), welche das Problem auf einzigartige Weise behebt und das Bedürfnis der Zielgruppe stillt.
- Call-to-Action: Der Zuschauer wird zu einer Handlung bewegt. Dies kann ein Kauf sein, ein Webseitenbesuch oder eine Kontaktaufnahme und ist oft das eigentliche Ziel des Werbespots.
- Markenpräsenz: Die Marke wird während des gesamten Werbespots aktiv oder passiv präsentiert. Ihre Einblendung stärkt vor allem am Anfang und am Ende des Spots die Markenidentifikation.
Die Struktur eines Werbespots ist je nach Zielgruppe, Produktnische und Werbeziel sehr wandelbar. Während einige Spots direkt mit einer emotionalen Verbindung beginnen, setzen andere mit lustigen Werbespots auf Humor oder informative Elemente. Ein Spot, der einen komplett neuen Ansatz fährt, kann beispielsweise in einer Masse von gleichartigen Spots besonders auffallen (siehe auch Guerilla Marketing).
Braucht man für einen Werbespot eine Werbestrategie?
Eine gut durchdachte Werbestrategie ist für einen Werbespot äußerst wichtig. Sie legt Ziele, Botschaften, Zielgruppen, Kanäle, zeitlichen Ablauf und Werbeformate fest. Zusätzlich wird anfänglich schon das Werbebudget verteilt. Eine Werbestrategie dient als Leitfaden für die gesamte Planung, Entwicklung und Umsetzung des Werbespots und gewährleistet, dass er effektiv und zielgerichtet ist, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Natürlich ist eine Werbestrategie aber auch eine Frage der Zeit und der Ressourcen. In einigen Fällen können Werbetreibende möglicherweise auf eine ausführliche Werbestrategie verzichten und trotzdem von den Effekten des ausgespielten Werbespots profitieren.
Wenn ein kleines Projekt mit begrenztem Budget vorliegt, macht es mehr Sinn in den eigentlich Werbespot, als in eine umgreife Strategie zu investieren. Wenn das Gesamtbudget für die Werbekampagne unter 6.000€ liegt, sollte der Großteil des Budgets in den eigentlichen Werbespot fließen.
Auch bei bereits vorliegenden Erfahrung in der Werbesparte, einer sehr spezifischen oder kleinen Zielgruppe oder einmaligen und kurzfristigen Werbeaktionen, bedarf es nicht immer einer “großen” Strategie. In solchen Situationen kann die eigene Erfahrung und Expertise genutzt werden, um den Werbespot gezielt zu entwickeln und effektiv umzusetzen.
Wenn mit einer erfahrenen Videoproduktion zusammengearbeitet wird, arbeitet diese bereits bei der Konzeption des Werbespots in Ihrer Basis werbestrategisch. Dennoch ist es wichtig, zumindest grundlegende Überlegungen zu Zielen, Zielgruppe und Budget anzustellen, um sicherzustellen, dass der Werbespot die beabsichtigten Ergebnisse erzielt. Eine durchdachte Strategie, selbst in verkürzter Form, kann dazu beitragen, dass der Werbespot genauer auf die Zielgruppe ausgerichtet wird und die Erfolgsaussichten verbessert werden.
Werbespot Erfolgsrezept: Ansprechende Werbung machen
Das Erfolgsrezept für einen guten Werbespot befindet sich maßgeblich in der Vorarbeit in den eigentlich Spot. Eine ausgearbeitet Zieldefinition, Werbebotschaft sowie eine übergeordnete Werbestrategie (siehe Vertiefung des Werbespots) erhöhen die Chancen auf den kommerziellen Erfolg des Spots. Das Erfolgsrezept für einen ansprechenden Werbespot besteht aus den folgenden drei Pfeilern:
1. Inhalt des Werbespots
Ziel- und Zielgruppendefinition:
Definiere möglichst genau deine Zielgruppe, berücksichtige die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben deiner Zielgruppe und definiere das wichtigste Ziel deines Werbevorhabens. Die Zielgruppe zu begeistern, zu unterhalten und in ihrem Gedächtnis zu bleiben ist von großer Bedeutung für deinen Werbeerfolg.
Klare Botschaft:
Definiere eine eindeutige und leicht verständliche Botschaft, die deine Zielgruppe aus dem Spot mitnehmen soll.
Kreative Konzeption:
Entwickele ein originelles und einprägsames Konzept, das aus der Masse heraussticht und das Interesse der Zuschauer aufrechterhält. Lustige, emotionale oder kontrovers angehauchte Werbespots haben tendenziell eine höhere Chance, positive Assoziationen mit der Marke oder dem Produkt herzustellen. Nutze hierzu eine der oben genannten Werbespot-Arten.
Story:
Der rote Faden des Werbespots sollte aus einer Art Erzählung bestehen, die Bedürfnisse auslöst und mit der sich Zuschauer identifizieren können. Diese Bedürfnisse müssen am Ende des Spots gedeckt werden. Nutze hierzu narrative Stilmittel, die zu deiner Marke passen. Auch kurze Werbespots können einen simplen, erzählerischen Spannungsbogen haben.
Visuelle Qualität:
Achte auf eine hochwertige und ästhetische Bildsprache. Nutze hierzu hochwertige Kamera-, Licht- und Tonausrüstung.
Musik und Sound:
Wähle atmosphärische und wirkungsvolle Hintergrundmusik und Soundeffekte. Webseiten wie Epidemic Sound bieten hier eine großartige Auswahl.
Call-to-Action:
Schließe mit einer handlungsorientierten Aufforderung ab, die dein oberstes Ziel unterstützt. Dies kann eine Kaufhandlung, ein Besuch oder ein Beratungsgespräch sein.
2. Veröffentlichung des Werbespots
Plattformoptimierung:
Passe den Werbespot an die Plattform an, auf der er ausgespielt werden soll, um maximale Wirkung zu erzielen. Achte hier auf das richtige Format (16:9 oder 9:16), Textansprachen und eine gut ausgearbeitete Landingpage, falls diese für dein Werbeziel relevant ist.
Testen und korrigieren:
Überwache die Reaktionen des Publikums und nimm bei Bedarf Korrekturen auf deiner Werbeplattform oder an deinem Werbespot selber vor, um die Effektivität der Kampagne zu steigern.
Momentum:
Der zeitliche Kontext der Veröffentlichung des Werbespots kann einen entscheidenden Unterschied für seinen Erfolg machen. Gesellschaftspolitische Themen und kulturelle Trends sollten so aktuell wie möglich aufgegriffen werden, um werbeträchtig zu sein. So wirkt eine Werbeaktion ernsthaft, statt nur einem Werbetrend hinterher zu laufen.
3. Vertiefung der Werbespot-Richtung
Konsistenz und Wiedererkennbarkeit:
Schaffe eine einheitliche und wiedererkennbare Markenidentität, der Du langfristig und über deine Video-Werbekampagnen hinweg zuarbeitest. Wenn wir uns die besten deutschen Werbespots anschauen (Media Markt, Hornbach, Saturn, Red Bull), sehen wir eine Konsistenz der Markenpräsentation in den Werbespot-Staffeln je Unternehmen, an denen man sich ein Beispiel nehmen kann.
Laufzeit:
Werbekampagnen laufen teilweise über Jahre und haben den Sinn, dem Publikum in regelmäßigen Etappen den Kern der Marke ins Bewusstsein zu rufen. Dies ist ebenso wichtig, wenn man nicht über riesige Budgets verfügt. Über Jahre prägt sich auch eine kleine Marke bei seinen Kunden, Beobachtern und Bekannten tief ein – ganz nach dem Motto: “Stetig Tropfen höhlt den Stein”.
Werbespot drehen lassen VS. selber machen
Die Entscheidung, ob du einen Werbespot selbst machen oder ihn drehen lassen solltest, hängt von deinem Fachwissen, dem Budget, dem zeitlichen Aufwand, der gewünschten Qualität und deinem kreativen Input ab. Wenn du Erfahrung in der Videoproduktion hast und dein Budget extrem klein ist, wirst du gezwungen sein viel selbst zu übernehmen. Solltest Du professionelle Qualität und Expertise wünschen oder spezifische kreative Ideen umsetzen wollen, ist es ratsam, einen Videografen oder eine Agentur einzubeziehen.
Eine hochwertige Qualität von Werbespots bei Preisen, die weit unter denen einer großen Werbeagentur liegen, bekommst Du hier.
Werbespots sind die kleinen Stars der Werbewelt, die uns in wenigen Sekunden fesseln und begeistern können. Sie sind die Meister der Aufmerksamkeitserregung und haben die Kraft, unsere Emotionen zu wecken, uns zum Nachdenken anzuregen und unsere Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Wie komplex Ihre Herangehensweise an Werbespots werden kann, haben wir in diesem Beitrag dargelegt.
Hast Du noch Fragen oder ungeklärte Themen im Bezug auf Werbespots? Wende dich an uns und wir beantworten dir deine Fragen.
Vielleicht fällt dir bei deinem nächsten, unausweichlichen Werbespot nun von einem anderen Blickwinkel etwas auf. In diesem Sinne – lass’ dich weiterhin von großartigen Werbespots verzaubern.
Autor: Tim Feder
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